Comentarios a CrosSumer en The Insights (IV)
A ver si consigo publicar los últimos comentarios al CrosSumer que se publicaron hace taaaanto en The Insights. Me anima que sigan saliendo otros textos sobre lo mismo.
Contrasta los mensajes que recibe mediante el uso de diferentes fuentes alternativas (apoyándose en muchos casos en Internet).
Voy a centrarme en las formas de llegar al crossumer antes que en el crossumer mismo. En ese sentido este post tiene mucho que ver con el comentario anterior (aquí).
Si el crosSumer se apoya en fuentes alternativas el publicista, marca, bloger o lo que sea, no puede hacer sino lo mismo.
Las campañas virales, o que se dirijan a los mercados interactivos, han de ser más globales que nunca. Globales por recurrir a las distintas vías que nos ofrecen Internet y los medios interactivos (podcasts, iptv, visual radio…).
Aparte de los distintos soportes, también puede ser útil emplear géneros y formatos muy distintos: desde la comunicación comercial más estándar a la ficción (y mezclas como el clásico product placement a la resurrección de los programas patrocinado, como fue Los irrepetibles de Amstel o como es la serie por Internet patrocinada por Ariel, Ámame suavemente).
El principal problema es lograr relevancia en Internet. Los recursos que emplea el CrosSsumer son muy variados, como lo es toda la red. Hacer llegar productos al crossumer no es tan frecuente como que el crossumer llegue a ellos.
Por ello (además de apoyarse en las herramentas que permiten conocer dónde van los internautas como meneame, digg o el aparentemente fallecido google trend, que comenta Víctor Gil en Insights) es importante favorecer el enganche del crossumer por el medio/formato que sea.
Referencias:
- El artículo original, y los artículos relacionados en The Insights.
- Comentarios anteriores I, II, III.
