24 Enero 2008
No publico nada desde hace mucho... así que me mudo.
No tiene nada que ver una cosa con la otra, pero da igual. Que me mudo y punto.
Pasaré poco a poco algunos artículos a http://www.zumocolado.com, que es mi nueva web... A ver si hago algo decente.
16 Octubre 2007
Samuel, gracias por preocuparte de que tenga material que publicar ;) Yo se lo mando a Carlos, Álvaro y umm no sé, ya se me ocurrirá alguien más :P
Vamos a por el meme de blogueros:
¿Cuanto tiempo llevas Blogueando?
Mi primer post es del 4 de enero de 2007. Antes colgué alguna cosilla en Docuaderno, un blog sobre documentales de mi Universidad.
¿Cómo te enteraste de la existencia de los blogs?
Puessss, a ver, antes de entrar en la uni (2002) no oía hablar de ellos. Durante la Uni no tenía Internet (cuatro años desconectado del mundo) y luego en verano de 2006 estuve 4 meses en Barcelona, con un par de colegas e Internet gratis. Ahí empezó todo :P
Dime 5 blogs que sigas a diario o con mucha frecuencia:
Escrito por, Blogdecine (sólo por la información, sus columnistas sux), Chicadelatele y si valen como blogs(que me da que no) FórmulaTV y Vertele. Tengo que internacionalizarme :P Y salirme del tema de la tele...
¿Eres lector anónimo de algún blog?
Sí, casi todos menos un par de colegas o de blogger, que en algún momento me hice una cuenta :P
Algunos autores que te despierten especial simpatía:
Escrito por es un crack.
Samuel es un crack en desarrollo.
Petite Claudine me impresiona.
Carlos es muy bueno blogueando pero lleva una temporada descolgado.
¿Con qué 5 blogueros te irías de borrachera?
Escrito por, sin duda.
Con Carlos ya me he emborrachado un par de veces.
Y Samuel, cuando te bajes a Madrid avisa y nos tomamos unos litros :P
El resto, pos no sé :P
¿Con qué tres blogueros/as pasarías una noche de locura sexual?
Ummmm...
Um...
Misteriosamente, l@s bloguer@s que ponen foto en sus webs suelen ser como culos de mandril. Yo no, por supuesto. Tú tampoco, Samuel. No, no te estoy tirando los trastos.
¿Te has enamorado alguna vez de algún blogger?
No... ummm... A ver... No.
¿Estás satisfecho con tu blog?
Juas, mi blog habita el limbo desde hace una temporada. Me gustaría echarle más horas y ganas, casi como a todo lo que me gusta.
Elige entre 3 y 5 blogueros para que contesten estas preguntas en sus blogs:
REFERENCIAS:
11 Octubre 2007
Un nuevo proyecto de ficción interactiva. Se trata de una película de ciencia ficción cuya autora muestra a través de youtube.
Por ahora sólo ha colgado la primera y la segunda escenas. En función de los comentarios que hagan los usuarios de youtube la historia evolucionará en uno u otro sentido...
Los comentarios de la gente de youtube... Al menos la tía es americana, y no española. Si fuese de aquí tardaría poco en darse por vencida entre los gachupines que llaman a los españoles maricones, los españoles que llaman a los sudamericanos sudacas (tampoco suena tan mal, ¿no?) y todas esas cosas que tanto nos molan.
¿Llegará a algún lado esto? ¿Cuánto tardará en convertirse en una peli porno? ¿En qué trabaja esta mujer para permitirse este despliegue sin cobrar un duro?
5 Octubre 2007
Como tengo cosas que hacer y ninguna gana de hacerlas voy a postear algo.
La sexta ha empezado con sus "Vidas Privadas", con un lema que es algo así como: las vidas interesantes de verdad son las de la gente que no es nadie... Pues puede ser.
Yo no lo sé, y no me importa. Lo que sé es que me he visto cuatro vídeos seguidos de un tipo bastante majo en youtube.
Se llama Nalts, es jefe de marketing en una empresa (dice que de Fortune 500...¿eso es tabaco? No me apetece mirarlo en google). Está casado, es padre de cuatro hijos y dice que hace un vídeo cada vez que tú vas al baño. Y eso también puede ser.
Tiene muuuuchos vídeos en su cuenta. De todo tipo, en todos los momentos del día. El caso es que el tío es gracioso, tanto cuando habla a cámara como cuando juega con sus hijos o graba a su familia. Además son vídeos muy breves, de dos minutos como máximo. Y te los tragas enteros... al menos yo.
Esto es tele realidad, ¿no? Y no ese programa de la pellejua de Telecinco, que es telemorbo.
PD. Samuel, tengo escrito el meme... pero es que me da pereza ponerle links :P te prometo que lo publicaré.
Referencias:
15 Enero 2007
La tercera característica del crosSumer es muy interesante y, en parte, engloba a las anteriores. Al fin y al cabo, hablamos de comunicación que es el empleo de códigos para emitir mensajes y recibirlos dentro de un entorno y por distintos medios (definición típica y versátil, para más posibilidades, la siempre socorrida wikipedia).
Decodifica la comunicación (en un sentido amplio) no desde la significación (¿qué me quieren decir?) sino desde la intencionalidad (¿qué me quieren vender?)
Volvemos a los comentarios iniciales (I y II). Se trata de generar modelos como el de Estilo Ikea (el blog no es una campaña de marketing, que yo sepa, pero viene muy bien como ejemplo). Crear un lema como “No queremos vender nada, te queremos contar algo”. Lograr una experiencia personal y compartible y alcanzar comunicaciones continuadas. En el caso de Estilo Ikea (que, no es una campaña viral, repito), un tono y forma similar al de los monólogos, reirnos de nosotros mismos, todos hemos ido a comprar allí.
Por supuesto, el ejemplo del Estilo Ikea es un caso extremo (como suelen ser todos los ejemplos) y por ello es ilustrativo.
La comunicación en Internet y los nuevos medios exige un dinamismo absoluto, una continua renovación. Lo que no es tan necesario es una constancia en la producción (los UGC nos pueden echar una mano) ni fuertes inversiones. Hay casos en internet que son, prácticamente, la mínima expresión de un mensaje como en el fotolog notengoamigos2, con cientos de miles de visitas. Otro ejemplo extremo y que sirve como inspiración.
La idea central ha de ser contar algo, no vender (otro ejemplo es el masivo blog de Yo soy Bea). La venta vendrá en segundo término, por iniciativa del CrosSumer.
Un ejemplo más, Risto Mejide. Un producto explosivo e inesperado, que se construye a sí mismo sin quererlo y potencia a su Bruce Lee. Así una campaña tradicional se ha transformado en una campaña viral, una campaña de los crosSumer.
Otra posibilidad está en el extremo contrario “saltar a la yugular”. Ser un Santiago Segura y llevar siempre la camiseta de nuestra peli puesta. O ser un Torbe con su PutaLocura.
En ambos casos el éxito viene en buena parte de quién lanza el mensaje. Como decía al principio, la comunicación es entorno, mensaje, receptor y emisor. Hemos de tener claro lo que vamos a contar pero también quién lo va a contar. Hoy la imagen de marca va un paso más allá, importa quién habla se quién tiene nombres y apellidos. Pero esto tiene mucha chicha y este post es ya demasiado largo.
Pero antes, una referencia más:
• Un post de un miembro de The Cocktail, con un análisis del crosSumer en profundidad.
15 Enero 2007
En The Insights Víctor Gil publica un nuevo post acerca del CrosSumer. Yo sigo colgando los comentarios al primer texto que colgó sobre el nuevo consumidor.
Su segunda característica era:
Conoce las armas legales (derechos del consumidor) y alegales (boicot) a su alcance para hacer frente a lo que considere un abuso.
Junto a ello el crosSumer puede emplear las mismas herramientas de cualquier campaña de marketing por Internet. De esta manera, un uso descarado y tendencioso de blogs, vídeos, etc “insultará” al público objetivo que reaccionará como es propio en una situación así. La crítica negativa encuentra mayor eco que el halago.
Volviendo a lo dicho en el comentario anterior (link al post), o se cubren muy bien las huellas de uno para evitar resonancias negativas (útil a corto plazo, pero se coge antes a un mentiroso que a un cojo) o se elabora, abiertamente una campaña en torno al producto publicitado (para ello se ha de tener muy en cuenta las tendencias sociales, las que aparecen en los medios tradicionales y en los que no lo son tanto; o bien ser capaz de generar esas tendencias, quizá conociendo las existentes y elaborando una que sea tangencial a éstas).
El crosSumer tiene un alto concepto de sí mismo, a lo que colabora sentirse cercano a las personas que admira (gracias a blogs y demás), y si siente que le estás tomando el pelo, te lo hará pagar.
Sobre todo esto, y mucho más, las siguientes…
Referencias:
• En este post, Enrique Dans habla acerca de la llegada del marketing viral y el furor que inspira en agencias y anunciantes.
• Llegué a este artículo a través de The Insights, abunda en el tema del marketing viral en una línea muy similar al de Enrique Dans, pero con ejemplos del mercado americano.
5 Enero 2007
Scott Kirsner diferencia en su libro dos tipos de contenido producidos por el usuario, creo que es una idea interesante y útil:
Contenidos generados por el usuario: los más que comentados UGC. Para él (y para mí desde que lo leí) se trata de los contenidos que un usuario ha producido a partir de los contenidos preexistentes en la Red o en otros medios. Por ejemplo , o bien, y muchos blogs (éste mismo, el primero).
Contenidos creados por el usuario: aquellos que un usuario produce específicamente para la red. Abundan los ejemplos, muchos vlogs, blogs, y ejemplos mixtos(colación).
Pero, como siempre, las fronteras son difusas.
5 Enero 2007
Si el conocimiento es referencial, empezaré comentando un post de otro blog. En concreto una de las conclusiones que en TheInsights se plantean acerca del nuevo consumidor, o CrosSummer.
Allí se dice que el CrosSumer:
Cree conocer las estratagemas de los mercadólogos para conseguir la persuasión, lo que le hace a menudo desconfiar de forma sistemática de todo input que no haya sido autogenerado.
Esto me lleva directamente al marketing viral, tan en boga hoy que sus contornos son poco claros. Desde las manifestaciones "espontáneas" organizadas por móvil hasta campañas bien estructuradas y con intención comercial.
Por en medio quedan vídeos e iniciativas que consiguen un impacto social tan inesperado como masivo, todos ya bastante conocidos (algunos los recoge chica de la tele): lonelygirl15, ask a ninja, QVMT...
En cuanto a la comunicación comercial viral lo deseable sería que se instalase en el público, tocando tangencialmente el producto que queremos comunicar: tangencialmente porque no queremos que parezca que estamos anunciando nada, sino porque queremos que esa campaña construya imagen de marca antes que vender un producto.
Campañas de bajo coste, planteadas a largo plazo. Posibles ejemplos (si tuvieran la intención de promover una marca o un consumo) serían lonelygirl15 o EstiloIkea. Construyen comunidad e imagen de marca a su alrededor y atraen a su público, más allá de las intenciones comerciales.
Si no se quiere desvelar la intención comercial de una de estas campañas (al menos al principio) se ha de realizar un trabajo de relojero para construir esa campaña sin dejar flecos (flecos que desvelen el origen de la campaña, por ejemplo la campaña viral de Manolo y Benito, que petó, entre otras cosas, por desvelar que el blog era de A3).
El riesgo es que puede generar desconfianza (y tras unas cuantas similares, aburrimiento) en el público.
Una comunicación comercial más tradicional a través de internet exige poco más o menos lo mismo que una campaña tradicional. Pero aquí la creatividad, lo rompedor y llamativo es doblemente importante. Se trata de jugar con los mismos ingredientes de siempre para hacer nuevas recetas.
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